<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=847228605309050&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Vi tar programmatisk annonsering til et nytt nivå – og kobler sammen online- og offlinedata

Se for deg at du kan vise annonsene og reklamene dine til akkurat de personene du ønsker – nøyaktig der de befinner seg og på det perfekte tidspunktet.

Tenk deg at du ...

... vet så mye om disse menneskene at du kan tilpasse og spisse budskapet ditt slik at det snakker direkte til dem som personer, og ikke bare til et spor av smuler de har lagt fra seg i ulike kanaler.

Hva om du du i tillegg kan gjøre dette på den mest tidsbesparende og kostnadseffektive måten?

I denne artikkelen kan du lese mer om:

  1.  Bisnode utvikler nye, innovative løsninger
  2.  Slik når du ut til ditt perfekte publikum
  3.  Programmatisk mediekjøp revolusjonerer annonsering
  4.  Samarbeidet – en «game changer i bransjen»
  5.  Regelverket setter begrensninger – ikke teknologien

Omni-channel-Bisnode

Utvikler innovative løsninger

– Bisnode jobber kontinuerlig med å utvikle nye, innovative løsninger som lar oss bruke data i nye sammenhenger. På denne måten får vi ny innsikt og kunnskap om forbrukernes atferd, ønsker og behov, sier salgsspesialist Arne Rosness i Bisnode.

– Vårt overordnede mål er å se verden i et helhetlig perspektiv. Dermed kan vi tilby kundene våre den nødvendige innsikten, slik at de til enhver tid skal vite nøyaktig hvem de snakker med i sine markedskampanjer, sier Rosness.

LES OGSÅ: Hvorfor skal jeg benytte meg av “Programmatisk mediekjøp”?

Mål effekten i de ulike kanalene

Ved en multikanalløsning kan du også lese av faktisk adferd. Altså hvem som kjøpte, hvor mye de kjøpte for etc. Det betyr at du effektivt kan måle effekten av de ulike kanalene og kombinasjoner av disse.

– For første gang har vi nå muligheten til å inkludere programmatisk mediekjøp i dette helhetlige bildet, og det endrer mye, sier Rosness.

50 prosent feiler i den viktigste kanalen

I løpet av de siste 10 årene har internett vokst frem som den viktigste markedskanalen i det norske medielandskapet.

Tradisjonelt sett har internettmarkedsføring basert seg på sporing av brukernes informasjonskapsler, ofte kalt «cookies», samt deres nettleserhistorikk.

LES OGSÅ: NetOnNet doblet antall konverteringer med målgruppeanalyse

I årevis har markedsførere sporet informasjonskapsler, definerte målgrupper og bydd på annonseplasser i de mediene der de anser at sjansen er størst for å nå ut til sitt publikum.

Likevel viser statistikker at over halvparten av alle kampanjer på nett feiler.

målgrupper-bisnode

– Du får ingen virkelig forståelse av målgruppen din dine ved å snakke til cookies. For å få en genuin innsikt i dine kunders behov må du snakke direkte til/med Trine, Per eller Kari, mener Rosness.

Og det er nettopp her programmatisk mediekjøp kommer inn i bildet.

Nå ut til ditt perfekte publikum

Bisnode er nå klare for å satse på programmatisk mediekjøp, en markedsføringsmetode som tar i bruk verdifull innsikt og sanntidsdata for å kalkulere nøyaktig hvem din målgruppe er.

– Med programmatisk mediekjøp beveger Bisnode vi oss inn i et nytt og spennende marked, og vi gleder oss til å se hva vi kan utrette ved å ta på oss denne nye rollen, sier Rosness.

herik-og-arne-i-Bisnode-maskinlæring-AI
Det som gjør programmatisk mediekjøp unikt er muligheten til å velge ditt perfekte publikum ut i fra en rekke forskjellige datapunkter, bestående av informasjon om blant annet interesser, vaner og hvilke enheter som benyttes.

Når du har valgt ditt publikum sørger programmatisk mediekjøp for at annonsene dine kun vises til personer budskapet ditt er relevant for – i de kanalene de befinner seg, og på tvers av forskjellige enheter.

LES OGSÅ: Hva er programmatisk annonsering?

På tide å få øynene opp for programmatisk mediekjøp

Programmatisk mediekjøp og annonsering er i seg selv ingen nyhet, men i det siste har vi sett vi at denne tilnærmingen til digital markedsføring spiser mer og mer av markedsandelen til direktekjøp av displayannonser.

Det er med andre ord på høy tid at annonsører for øynene opp for programmatisk mediekjøp – hvis ikke vil man gå glipp av store muligheter.

Revolusjonerer annonsering på digitale flater
Programmatisk mediekjøp revolusjonerer hvordan vi annonser på digitale flater, og gir deg som annonsør muligheter du tidligere bare har kunnet drømme om. Noen av fordelene med programmatisk:

  1.  Automatiser hele annonsekjøpsprosessen
  2.  Få større kontroll over mediekjøpene dine
  3.  Nå ut til de rette personene, med riktig innhold til rett tid
  4.  Universell frekvenskontroll
  5.  Optimaliser kampanjen basert på målene dine

LES OGSÅ: Er du klar over det store potensialet som ligger i dine Master Data?

personer-med-mobil-og-pc-bisnode

1. Automatiser hele annonsekjøpsprosessen

Med programmatisk mediekjøp får du tilgang til et bredt antall medier og publisister via én og samme plattform. Ut ifra din definerte målgruppe kjøper systemet automatisk annonseplass på de sidene brukere i din målgruppe besøker i sanntid.

Du kjøper med andre ord en potensiell kundes oppmerksomhet i det den er tilgjengelig. Fordi dette skjer automatisk minimeres også arbeidet, tidsbruken og kostnadene knyttet til annonsekjøp.

2. Større kontroll over mediekjøpene dine

Gjennom en såkalt Demand-side Platform (DSP) kan du velge fritt hvilke publisister du ønsker å inkludere, og ekskludere.

Ved å lage lister over hvilke publisister du ønsker at dine annonser skal dukke opp hos får du større kontroll over mediekjøpene dine, til tross for at alle kjøp skjer automatisk.

3. Nå ut til de rette personene, med riktig innhold til rett tid

Med programmatisk mediekjøp kan du skreddersy annonsene dine til spesifikke segmenter innen din målgruppe, med unike budskap hos de ulike publisistene.

Dette gjør at du til enhver tid vil kunne nå ut til de rette personene i din målgruppe, med det riktige innholdet og til rett tid.

programmatic-Bisnode

4. Universell frekvenskontroll

Fordi alle dine kampanjer styres via én og samme plattform slipper du å fastsette visningsfrekvensen på enkeltkampanjer – eller hos hver enkelt publisist.

Med programmatisk mediekjøp setter du én frekvens på tvers av alle publisister og kanaler. Dette gir deg langt større fleksibilitet når du skal bestemme hvor ofte én enkelt bruker skal se dine annonser, øker effektiviteten av kampanjene dine og minsker annonsekostnadene.

5. Optimaliser kampanjen basert på målene dine

En av de viktigste fordelene med programmatisk mediekjøp er muligheten til å justere og optimalisere kampanjene dine fortløpende, basert på målene du har satt.

Ved å spore aktivitet som kost pr. klikk (CPC), klikkfrekvens (CTR) og kost pr. ordre (CPO), kan du enkelt gjøre endringer underveis, for eksempel ved å fjerne ulønnsomme publisister eller legge mer vekt på de mediene der lønnsomheten er høyest.

På denne måten får du mer igjen for pengene du investerer, og har større sannsynlighet for å nå målene du har satt deg.

Gratis kaffe og gode råd

– Våre utviklere har jobbet døgnet rundt i mange år for å finne ut hvordan vi kan klare å knytte online- og offline-data sammen på en god måte.

– Dette er en «game changer»

Så hva er Bisnodes rolle midt opp i alt dette?

– For å kunne knytte online- og offline-data sammen på en god måte er aktørene på markedet avhengige av en pålitelig datakilde. Dette anser Bisnode som en naturlig rolle å fylle, sier Rosness.

Programmatisk mediekjøp benytter annonsørenes egne kundedata, i kombinasjon med publisistens data for å bygge målrettede kampanjer som er spisset mot spesifikke kundesegmenter.

Med Bisnodes enorme database i ryggen har annonsørene muligheten til å tilføye eksterne data på toppen av informasjonen de sitter på fra før av. Dette betyr at vi for første gang kan koble online-verdenen og offline-verdenen sammen, noe som virkelig er en «game changer».

– Med Bisnode-data kobler vi sammen online- og offline

– Ved å implementere smarte data fra Bisnode i vår Data Management Platform kan vi for første gang koble online-verdenen og offline-verdenen sammen, og det er virkelig en «game changer» i bransjen! Et eksempel her kan være de som har reservert seg mot å motta DM, eller husholdninger som flytter til en ny adresse.

– Kan åpne opp muligheter vi aldri har sett maken til

For Bisnodes del betyr denne «game changeren» at vi er et skritt nærmere vårt overordnede mål om å se verden i et helhetlig perspektiv.

LES OGSÅ: Slik øker du kvaliteten på dine kundedata – 10 gode råd

– Programmatisk mediekjøp er revolusjonerende i seg selv, men satt i kontekst med andre tilgjengelige markedskanaler, som alle har sine individuelle egenskaper og kvaliteter, kan dette åpne opp muligheter vi aldri har sett maken til, mener Rossnes.

Den «hellige gral»

– Den «hellige gralen» for oss vil være å kunne lese av alle disse kanalene, og se hvordan den helhetlige opplevelsen påvirker Trine, Per eller Kari individuelt. Og nå er vi nærmere dette målet enn noen gang tidligere.

Regelverket setter begrensninger – ikke teknologien

Med tanke på de banebrytende mulighetene vi nå har foran oss er det viktig at alt vi foretar oss er trygt innenfor rammene av markedsføringsloven og personvernsforordningen GDPR.

programmatic-Bisnode-og-Delta-n

– I utgangspunktet tillater denne teknologien oss å gå helt ned på personnivå, men på grunn av regelverket rundt personvern er dette noe vi ikke kan eller vil gjøre.

Derfor benytter vi oss i stedet av statistiske variabler og en rangering på cookies-nivå, som sammen kan vise sannsynligheten for at du snakker med de rette menneskene, forklarer Rosness.

Bruker kunstig intelligens og maskinlæring

For å matche online «cookies» med data fra offline-verdenen benyttes kunstig intelligens og maskinlæring, i kombinasjon med historiske og geografiske data fra informasjonskapslene.

Slike «cookies» beskriver vår atferd på nett, og når disse synkroniseres med relevante data får vi et nøyaktig bilde av forbrukeren enn noen gang tidligere. For å ivareta anonymitet gjøres derimot denne synkroniseringen aldri én-til-én.

LES OGSÅ: Slik vil GDPR forandre din markedsføring. Last ned gratis sjekkliste

Ny standard: – Ingen kan levere noe lignende

Selv om det er flere aktører på markedet som driver med programmatisk markedsføring mener Rosness at Bisnodes eksisterende vil utgjøre en betydelig fordel.

– Når det kommer til relevante data tror veldig få kan levere noe lignende som det vi kan, sier han.

Bisnodes salgsspesialist beskriver Norge som «kanskje det digitalt mest oppegående landet i verden», og mener derfor at mulighetene for nye og smarte løsninger er store. Sammen med gode partnere kan man tenke nytt og utfordre definerte sannheter.

– Dette er en ny og spennende greie i markedssammenheng. Det merker vi på entusiasmen vi møter når vi er ute og besøker kundene avslutter han.

Ønsker du økt kundeinnsikt og bedre kampanjeresultater?

La oss ta en kaffe og en uformell prat. Vi spanderer kaffe og gir deg noen gode råd om hvordan du kan forbedre både kundeinnsikten og kampanjene dine.

Gratis kaffe og gode råd

LES OGSÅ:  6 tips: Slik får du mer forretningsverdi ut av dine data

LES OGSÅ:  Vinn eller forsvinn – datakvalitet er helt avgjørende for din virksomhet

 

Motta våre nyeste blogginnlegg!